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    史上最大奢侈品收购案,宣告失败

    2020年09月13日 12:12:22   来源:投资界

      全球著名珠宝品牌——Tiffany,还是被抛弃了。pLQ中文科技资讯

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      9月9日,全球最大奢侈品集团LV母公司LVMH集团宣布,将终止收购美国珠宝品牌Tiffany。这一笔已经进行近一年的千亿收购案,本应成为全球奢侈品史上最大一笔交易。pLQ中文科技资讯

      没想到,十个月后LVMH集团却突然反悔,甚至双双对薄公堂。受此消息影响,Tiffany股价应声下跌。9月9日美股开盘,Tiffany大跌10%,收盘价跳水7.85%至113.96美元,市值一夜间蒸发7.84亿美元,约合53亿人民币。pLQ中文科技资讯

      2020年被认为是全球奢侈品行业的一个分水岭。受到疫情的影响,不少百年经典品牌在过去的6个月里悄悄倒下。最近就连拥有125年历史的施华洛世奇也宣布裁员6000人,关店3000家,全球奢侈品行业正集体过冬。pLQ中文科技资讯

      1100亿天价“联姻”失败pLQ中文科技资讯

      LV老板不买了,Tiffany一夜跌去53亿pLQ中文科技资讯

      最终,Tiffany还是没有“嫁给”LVMH集团。pLQ中文科技资讯

      2019年11月,LVMH集团曾宣布与Tiffany达成最终协议,将以162亿美元的全现金价格正式收购Tiffany。若此次收购顺利完成,将成为LVMH集团历史上规模与金额最大的一笔收购交易,同时也将是全球奢侈品行业有史以来最大的一笔收购案。pLQ中文科技资讯

      这一爆炸信息发布的当日,Tiffany股价从97.14美元猛涨至127.87美元,LVMH也将集团官网涂上Tiffany蓝,表示对Tiffany加入LVMH大家庭的欢迎。pLQ中文科技资讯

      按照去年末的约定计划,LVMH集团将以135美元/股的价格,在协议原定的最后期限——今年8月24日完成对Tiffany的收购。但受疫情影响,双方最终将交易的截止日期延迟至了11月24日。pLQ中文科技资讯

      不料,距离最终日期仅剩75天,LVMH集团却突然变卦了。9月9日,LVMH集团对外宣布将停止收购Tiffany的交易。在这份公开声明中,LVMH集团称收到了来自法国外交部的信函,要求将收购Tiffany的时间推迟至明年1月6日,而LVMH集团表示也收到了Tiffany方面的要求,希望将收购的截止日期延后。pLQ中文科技资讯

      对此,LVMH集团直言:考虑到目前的复杂形势,集团已无法继续执行收购Tiffany的计划。事实上,LVMH集团一直在重估这笔交易。据外媒报道,LVMH集团首席执行官Bernard Arnault曾不断与他的顾问协商,以降低此前双方商定的135美元/股的交易价格,但Tiffany不愿意重新谈判。pLQ中文科技资讯

      Tiffany的手段亦十分强硬。公告发布同日,Tiffany表示已提起诉讼,以强制LVMH集团执行交易协议。受此消息影响,Tiffany股价应声下跌。9月9日美股开盘Tiffany大跌10%,当日收盘股价跳水7.85%至113.96美元,市值约为130亿美元,一夜间蒸发7.84亿美元,约合53亿人民币。pLQ中文科技资讯

      然而,局面在第二天发生反转。9月10日,LVMH集团发布声明称,由于Tiffany在新冠疫情爆发后危机管理不善,将予以起诉。LVMH集团表示,集团董事会在检查Tiffany当前财务状况和危机管理的时候,注意到这间高级珠宝世家2020年上半年财务表现和前景“令人非常失望”,比LVMH集团内部的同类品牌的同期表现差了很多。pLQ中文科技资讯

      短短几天,全球奢侈品两大巨头的最后“世纪联姻”已经演变成了一场不见硝烟的大战,双方不惜对簿公堂。无奈的是,这场持续近一年、堪称史诗级的收购以失败草草收场。pLQ中文科技资讯

      180年传奇陨落:pLQ中文科技资讯

      市值缩水140亿,上半年闭店70%pLQ中文科技资讯

      自创立近两百年以来,Tiffany一直都是奢侈品行业黑马般的存在。pLQ中文科技资讯

      1837年9月18日,位于纽约百老汇259号的第一家Tiffany专卖店隆重开业,首日营业额为4.98美元。在最初,Tiffany以银质餐具出名,后来发力高利润的钻石产品,并以婚庆为卖点在珠宝市场上称雄半个多世纪。183年的崛起历程里,Tiffany已经成为真爱与婚姻的象征,市值也一度达到160亿美元,约合1093亿元人民币。pLQ中文科技资讯

      但风云变幻的市场业态,让这家两百年历史的珠宝巨头慢慢陷入困境。2015年,随着千禧一代对婚姻文化的认知转变,称霸珠宝行业近百年的Tiffany,被标上了“老派珠宝品牌”的标签。那一年开始,Tiffany业绩突然遭遇滑铁卢,一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面。pLQ中文科技资讯

      为此,Tiffany逐渐转变以钻戒、结婚为重点的营销策略。其CEO曾表示,Tiffany不再仅由男性买给女性,且一生一次。“我们鼓励女性给自己购买珠宝,表达品味,也是努力工作的奖励。”pLQ中文科技资讯

      随后的这几年里,Tiffany的业绩起起伏伏。Tiffany财报数据显示,2015年至2017年,公司净销售额一直在下滑,到2018年收入出现好转。2018年,Tiffany集团收入44.421亿美元,较2017年41.698亿美元增长6.5%,净利润为5.864亿美元。但2019年,公司业绩再度下滑。pLQ中文科技资讯

      随后,LVMH集团就向Tiffany伸出了橄榄枝。对于此次并购的逻辑,业内分析称,对于LVMH集团来说,珠宝不是其强项,如成功吃下Tiffany将有助于其提升整个集团在珠宝业务领域的规模效应,并扩大北美市场份额。pLQ中文科技资讯

      而于Tiffany而言,被拥有宝格丽、纪梵希、路易威登等数十个顶级品牌的LVMH集团收购,也无异于“进了豪门”。一旦交易达成,Tiffany无疑将获得更长远的发展。pLQ中文科技资讯

      然而,最大的危机来了——2020年初突然爆发的疫情。在“黑天鹅”的袭击下,Tiffany遭受重创,疫情期间公司约70%的店铺仍处于关闭状态,旗下所有珠宝业务均呈下滑态势,而原本吸引年轻人的Tiffany Cafe也成为摆设。pLQ中文科技资讯

      海外惨淡,奢侈品集体过冬:pLQ中文科技资讯

      中国人买走全球1/3奢侈品pLQ中文科技资讯

      疫情同样冲击了LVMH集团。这家挥舞着“钱袋子”的巨头开始犹豫了。pLQ中文科技资讯

      自2020年以来,LVMH集团的处境也不太乐观。尽管集团表示会尽可能地维持旗下近80个奢侈时尚品牌业务的正常运转,但受疫情影响,包括欧美两大市场在内的主要门店的客流量大幅下跌,这直接导致了LVMH集团整体收入的萎缩。pLQ中文科技资讯

      财报显示,在截至6月30日的报告期内,LVMH集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元,净利润较上年同期暴跌84%至5.22亿欧元。其中,腕表珠宝板块跌幅最大,高达39%。pLQ中文科技资讯

      与此同时,1月中旬以来LVMH的股价也是一路走低,最高跌幅超过34%。受此影响,LVMH集团掌门人贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)的资产也遭到了大缩水。据彭博社5月7日消息,阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元(2052亿元人民币)。而在此前的1月,阿诺特曾以1165亿美元(7990亿元人民币)的身家,取代亚马逊创始人兼CEO贝索斯,成为世界首富。pLQ中文科技资讯

      如今,LVMH集团与Tiffany世纪联姻失败,只不过是全球奢侈品行业惨淡境况的写照。受到疫情影响,在经历了十年的高速增长之后,整个奢侈品行业都正面临着前所未有的销售下滑。公开数据表示,奢侈品行业2020年的收入将下降35%,预计到2022年至2023年才有望恢复到2019年的水平。pLQ中文科技资讯

      一家家奢侈品巨头正在艰难度日。瑞士奢侈品牌Philipp Plein正在进行重组;125年历史的施华洛世奇深陷裁员的漩涡;美国历史最久的奢侈品连锁百货商店Lord&Taylor申请破产......还有更多因疫情被迫出售的欧美品牌。pLQ中文科技资讯

      正当全球奢侈品牌集体过冬时,中国反而成了最火爆的市场。以LVMH集团为例,得益于中国市场的强势复苏,集团第二季度在亚洲市场营收的跌幅从第一季度的32%收窄至13%,并掀起了新一轮的“涨价”风潮。pLQ中文科技资讯

      眼下,中国奢侈品市场的前景势头强劲。数据显示,在2019年中,全球个人奢侈品市场销售额达到2810亿欧元,约2.3万亿元人民币。而作为全球奢侈品行业的主要增长引擎,中国籍消费者占据了全球个人奢侈品消费总额的35%。换言之,中国人民买走了全球三分之一的奢侈品。pLQ中文科技资讯

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